Tiếp thị khách sạn & Influencer

11 kỹ năng tiếp thị hiện đại quan trọng nhất năm 2018

PR truyền thống và kỹ thuật số: vai trò phát triển

PR truyền thống PR kỹ thuật số? Đó là câu hỏi trên môi của nhiều nhà tiếp thị. Quan hệ công chúng đã trải qua một sự thay đổi mạnh mẽ trong thập kỷ qua do sự phát triển không ngừng của tiếp thị kỹ thuật số.

Các PR thành công nhất hiện nay đã chấp nhận các chiến lược PR kỹ thuật số và hiểu biết để đạt được đối tượng rộng lớn hơn nhiều mà không thể tiếp cận được với các chiến thuật ngoại tuyến truyền thống.

Khi xem xét giá trị của PR truyền thống so với PR kỹ thuật số, điều quan trọng cần lưu ý là các chuyên gia PR kỹ thuật số là một lực lượng mạnh mẽ trong nhóm tiếp thị của thương hiệu, có thể cải thiện hiệu quả sự hiện diện và khả năng hiển thị trực tuyến bằng cách kết nối với khán giả đủ điều kiện để truyền bá tin tức và thông tin nhanh hơn nhiều hơn các chiến lược ngoại tuyến truyền thống.

PR truyền thống so với PR kỹ thuật số

Để thực sự hiểu PR kỹ thuật số là gì, hãy xem xét sự khác biệt giữa PR trực tuyến và PR truyền thống.

PR truyền thống thường được sử dụng để mô tả các chiến lược đạt được độ phủ thương hiệu trên báo in, bao gồm báo và tạp chí chuyên ngành, cũng như trên các kênh truyền hình truyền thống như TV và đài phát thanh. Ngược lại, PR kỹ thuật số bao gồm các chiến lược tiếp thị trực tuyến để tăng sự hiện diện và khả năng hiển thị của thương hiệu.

Cả PR truyền thống và kỹ thuật số bao gồm khủng hoảng, nhận thức về thương hiệu, quản lý danh tiếng và vận động, nhưng cách thức PR truyền thống so với PR kỹ thuật số tiếp cận những khía cạnh này sẽ có thể khác nhau. PR kỹ thuật số theo nghĩa chân thật nhất của nó, là một hình thức PR phát triển, sử dụng các chiến lược PR được thiết kế cho một thế giới kỹ thuật số.

PR kỹ thuật số không chỉ mang lại một nền tảng tuyệt vời trong các ngành PR truyền thống, mà chúng còn mang lại vô số chuyên môn kỹ thuật số. Họ không chỉ cần hiểu đối tượng mục tiêu của khách hàng đang sử dụng các nền tảng trực tuyến như thế nào, mà họ cần có một sự hiểu biết tuyệt vời về sắc thái của từng người trong số họ và cách sử dụng từng lợi ích của khách hàng. Thật vậy, các PR kỹ thuật số cần hiểu các nguyên tắc của Google và có thể làm việc hiệu quả cùng với các chuyên gia SEO, nhà tiếp thị nội dung và chuyên gia truyền thông xã hội.

Ngoài ra, một lợi ích và sự khác biệt lớn giữa PR trực tuyến và PR truyền thống là tác động của các chiến dịch có thể được đo lường dễ dàng hơn nhiều thông qua các kỹ thuật PR kỹ thuật số. Thật vậy, các chiến dịch kỹ thuật số có thể được theo dõi, theo dõi một cách hiệu quả và sau đó được đo lường, cho phép báo cáo rõ ràng thể hiện rõ ràng giá trị chính xác mà một chiến dịch đã thêm vào.

Để tạo ra các chiến dịch thực sự ngoạn mục, PR kỹ thuật số dựa trên bộ chiến lược dựa trên internet, bao gồm xây dựng liên kết để hỗ trợ chiến lược SEO, tiếp thị nội dung, tiếp cận người ảnh hưởng và phương tiện truyền thông xã hội.

Dưới đây là một số chiến thuật PR kỹ thuật số hàng đầu làm nổi bật sự khác biệt giữa PR trực tuyến và PR truyền thống.

Backlinks chất lượng thúc đẩy lưu lượng đủ điều kiện

Đạt được các liên kết ngược chất lượng là một chiến lược PR kỹ thuật số đã được thử nghiệm và cũng có thể thúc đẩy chiến lược SEO của bạn và là một sự khác biệt chính giữa PR trực tuyến và PR truyền thống.

Bằng cách xuất bản các bài viết chất lượng cao và thú vị liên kết đến trang web của một thương hiệu, PR kỹ thuật số có thể tạo lưu lượng truy cập từ đối tượng đủ điều kiện, đồng thời giúp tăng thứ hạng trên các trang của công cụ tìm kiếm. Backlink chất lượng cũng có thể đạt được thông qua mạng được nhắm mục tiêu với những người có ảnh hưởng, biên tập viên và nhà báo.

Trên thực tế, liên kết xây dựng bằng cách lấy các liên kết từ các trang web có ảnh hưởng và có thẩm quyền liên quan là một phần quan trọng của việc cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm hữu cơ. Liên kết biên tập được đánh giá cao vì chúng được xem thuận lợi trong mắt các công cụ tìm kiếm như Google, đặc biệt nếu chúng đến từ một trang web có thẩm quyền cao tạo ra nội dung chất lượng cao gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu. Thật vậy, thực tế này thực sự được khuyến nghị và khuyến khích bởi Google, vì vậy nên là trọng tâm của bất kỳ chiến lược PR kỹ thuật số nào. Backlinks cũng là một trong những yếu tố quyết định thẩm quyền tên miền của trang web, khiến việc xây dựng liên kết trở thành một thành phần thiết yếu cho PR kỹ thuật số.

Có rất nhiều cách để PR kỹ thuật số xây dựng backlink, từ đăng bài của khách đến kiểm toán liên kết chiến thuật và tạo tài sản tại chỗ. Một trong những cách chính để đạt được thành công backlink là đưa ra lý do để hướng người đọc quay lại trang web của khách hàng của bạn. Chiến thuật có thể bao gồm trích dẫn một nguồn thông tin và số liệu, liên kết đến một cái gì đó trực quan mà khán giả sẽ thấy thú vị hoặc hữu ích, hoặc liên kết đến thông tin sâu hơn.

Nội dung tập trung vào câu chuyện mà mọi người muốn chia sẻ

Tiếp thị nội dung là một phần quan trọng của chiến dịch PR kỹ thuật số. Những ngày chỉ đơn giản là quảng cáo sản phẩm của bạn và sau đó mong đợi doanh số sẽ đến từ lâu. Người tiêu dùng thông thái ngày nay có nhiều sự lựa chọn hơn bao giờ hết và các thương hiệu có khả năng kết nối với họ theo cách có ý nghĩa có nhiều khả năng thành công hơn. Thật vậy, tiếp thị nội dung là một sự khác biệt trung tâm khi xem xét các chiến lược PR truyền thống so với các chiến lược PR kỹ thuật số.

Đây là khi chuyên môn của PR kỹ thuật số phát huy tác dụng bằng cách làm việc với những người sáng tạo nội dung có kinh nghiệm để tạo ra một câu chuyện hấp dẫn xung quanh một thương hiệu gây được tiếng vang với khách hàng của mình. Thật vậy, PR kỹ thuật số sẽ đứng đầu trong các xu hướng mới nhất và sẽ có một sự hiểu biết độc đáo về nội dung có được các liên kết ngược và nội dung không.

Để có được sự quan tâm của đối tượng mục tiêu của một thương hiệu, nó cần một câu chuyện mạnh mẽ để thực sự gắn bó trong tâm trí mọi người. PR kỹ thuật số do đó cần phải là người kể chuyện thông minh. Cho dù đó là một meme sáng tạo tạo ra các nhấp chuột và chia sẻ, hoặc một phần nội dung hấp dẫn để trả lời câu hỏi của mọi người, nội dung tập trung vào câu chuyện là bắt buộc.

Chiến lược 

Một sự khác biệt lớn giữa PR trực tuyến và PR truyền thống là vai trò của người ảnh hưởng, tạo thành một phần quan trọng trong kho vũ khí của PR kỹ thuật số. Người ảnh hưởng có quyền tạo ra hoặc phá vỡ thương hiệu bằng một bài đăng đơn giản, vì vậy việc tạo mối quan hệ với những người có ảnh hưởng phù hợp là chìa khóa.

Ví dụ, tại Relevance, chúng tôi thường xuyên làm việc với những người có ảnh hưởng được theo dõi bởi một số người giàu có nhất trên thế giới để giúp khách hàng của chúng tôi tiếp cận đối tượng ưu tú này. Qua nhiều năm nghiên cứu, chúng tôi biết những cá nhân có ảnh hưởng cực kỳ cao nào đang theo dõi và đã phát triển mối quan hệ làm việc chặt chẽ với họ trong những năm qua để tiếp tục mang lại lợi ích cho danh mục khách hàng của chúng tôi.

Trên thực tế, việc tìm kiếm có ảnh hưởng ngay để kết nối với khán giả mục tiêu của bạn là hết sức quan trọng. Bạn cần làm việc với một người có ảnh hưởng, người không chỉ đam mê thương hiệu mà bạn muốn quảng bá, mà còn là người có kiến ​​thức và bí quyết để thể hiện chính xác thương hiệu theo cách gây ra cuộc trò chuyện. Tất nhiên, họ cũng cần chia sẻ tầm nhìn và giá trị của thương hiệu.

Sức mạnh Truyền thông xã hội 

PR kỹ thuật số thông thạo các phương tiện truyền thông xã hội và sẽ có thể làm việc cùng với các nhà quản lý phương tiện xã hội chuyên dụng để khai thác sức mạnh của các nền tảng này. Thông qua phương tiện truyền thông xã hội, PR kỹ thuật số có thể kết nối với khách hàng và người có ảnh hưởng, tạo ra cuộc đối thoại và sự phấn khích xung quanh một thương hiệu. Thật vậy, các chiến dịch truyền thông xã hội hiệu quả có sức mạnh để thuyết phục và gây ảnh hưởng đến khán giả đủ điều kiện thông qua các bài viết được xây dựng tốt, một lĩnh vực quan trọng cần xem xét khi xem xét lợi ích của PR truyền thống so với PR kỹ thuật số.

Một PR kỹ thuật số hiểu biết sẽ không chỉ sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để thu hút sự quan tâm của đối tượng mục tiêu của họ, mà còn để lắng nghe họ. Bằng cách nghiên cứu các bình luận và theo dõi sự tham gia, một PR kỹ thuật số sẽ có thể thấy những gì thành công và những gì không, điều chỉnh các chiến dịch của họ phù hợp. Điều quan trọng, các ý kiến ​​nên được phản hồi, tạo ra cuộc trò chuyện và một cộng đồng xung quanh thương hiệu.

Tại Relevance, chúng tôi sử dụng các chuyên gia PR kỹ thuật số và chiến lược truyền thông xã hội làm việc hài hòa với nhau. Nhóm các chuyên gia kỹ thuật số của chúng tôi đã thực hiện nhiều chiến dịch truyền thông xã hội đã tiếp cận hiệu quả với một số khán giả ưu tú nhất thế giới. Chúng tôi hiểu tầm quan trọng của phương tiện truyền thông xã hội và biết đối tượng đủ điều kiện của bạn có khả năng sẽ hoạt động trên nền tảng nào, cho phép chúng tôi tạo các chiến dịch được nhắm mục tiêu cao. Ví dụ, LinkedIn là một nền tảng mạnh mẽ khi bạn có một đối tượng trong tâm trí dựa trên vai trò công việc và các ngành công nghiệp, trong khi Instagram và Facebook hoạt động tốt nhất cho các thương hiệu trực quan hơn nhiều, như khu nghỉ dưỡng sang trọng và siêu du thuyền.

Chọn công cụ của bạn

Trong khi PR kỹ thuật số đang ngày càng trở nên phổ biến khi phương tiện truyền thông trực tuyến nhanh chóng vượt qua phương tiện truyền thông in ấn truyền thống, hãy hiểu rằng vẫn còn một nơi cho các chiến lược PR truyền thống. Bạn nên thường xuyên xem xét sự khác biệt giữa PR truyền thống so với PR kỹ thuật số để đảm bảo bạn tận dụng tối đa lợi thế của chúng.

Thật vậy, chúng tôi vẫn kêu gọi các chiến thuật PR truyền thống khi được yêu cầu, bao gồm sắp xếp các chuyến đi báo chí cho các nhà báo chọn lọc từ các ấn phẩm in hàng đầu được lựa chọn cẩn thận để giúp khách hàng của chúng tôi có được phạm vi bảo hiểm tuyệt vời ở cấp độ toàn cầu.

PR kỹ thuật số có thể cực kỳ có lợi cho một thương hiệu, tuy nhiên, hãy nhớ rằng trong một thế giới kỹ thuật số, nơi các thương hiệu minh bạch hơn bao giờ hết, thiệt hại về mặt uy tín chỉ có thể là một cú nhấp chuột đơn giản.

Nguồn: The Drum

AT & T đã mua DirecTV với giá 49 tỷ USD và sắp đổ nợ

Bốn năm trước, AT & T đã mua DirecTV với giá 49 tỷ đô la, tương đương 67,1 tỷ đô la bao gồm cả nợ. Bây giờ DirecTV đang vất vả đến mức nó là trung tâm của một cuộc nổi dậy của cổ đông hoạt động chống lại chiến lược kinh doanh của AT & T.

Elliott Management, một quỹ phòng hộ của nhà hoạt động, đã phát hành một lá thư cho hội đồng quản trị của AT & T vào thứ Hai, trong đó họ nói rằng họ đã chiếm vị trí 3,3% trong công ty và muốn thấy những thay đổi. Trong thư có nội dung đặc biệt gọi ra việc mua lại DirecTV là hành động  đã có "kết quả tai hại".

Vậy chuyện gì đã xảy ra?

Will Power, một nhà phân tích nghiên cứu cao cấp tại Baird, nói với CNN Business rằng AT & T đã mua DirecTV vì họ đang tìm kiếm thứ gì đó sẽ mở rộng dịch vụ của mình và "giúp phân biệt chúng trên thị trường".

"Họ đã phải đối mặt với áp lực cạnh tranh không dây và tìm cách đa dạng hóa", ông nói.

Nhưng AT & T ( T ) đã mua DirecTV khi thị trường truyền hình trả tiền bắt đầu thay đổi mạnh mẽ - không thể đảo ngược -. Netflix, Amazon Prime và các doanh nghiệp phát trực tuyến khác đã biến việc cắt dây trở thành một lựa chọn khả thi cho nhiều khách hàng truyền hình. Mọi người có thể truy cập các chương trình yêu thích của họ trên internet, khiến truyền hình trực tiếp và cuộc hẹn xem ti vi truyền thống trở nên ít cần thiết hơn đối với hàng triệu người. Và ngay cả sự thống trị mà các nhà cung cấp truyền thống như DirecTV đã cung cấp truyền hình trực tiếp đã bị cắt bởi những người chơi kỹ thuật số như Hulu Live, Sling TV và YouTube TV.

Và, Power lưu ý, các đối thủ của DirecTV như Comcast và Charter cũng cung cấp internet, điều này đã giúp họ giữ chân khách hàng theo cách mà DirecTV không thể.

Khi được hỏi bình luận về câu chuyện này, một phát ngôn viên của AT & T đã hướng CNN Business đến một tuyên bố mà họ đưa ra hôm thứ Hai, trong đó nói: "Hội đồng quản trị và đội ngũ quản lý của AT & T tin chắc rằng việc thực hiện chiến lược tập trung và thành công của chúng tôi là con đường tốt nhất để tạo ra giá trị. Chiến lược này được thúc đẩy bởi danh mục đầu tư độc đáo gồm các doanh nghiệp có giá trị mà chúng tôi đã tập hợp trên các mạng truyền thông và truyền thông và giải trí, và như Elliott chỉ ra, là nền tảng để tạo ra giá trị quan trọng. "

Khi AT & T mua DirecTV, dịch vụ vệ tinh có 20,3 triệu khách hàng Mỹ và hệ thống cáp U-verse của riêng AT & T có thêm 5,7 triệu, với tổng số 26 triệu. Tính đến quý hai năm nay, cả hai đã giảm xuống còn 21,6 triệu người đăng ký, giảm khoảng 17% chỉ sau bốn năm. (AT & T không tiết lộ số thuê bao cho hai dịch vụ riêng lẻ.)

Các vấn đề của DirecTV cũng vượt ra ngoài các khách hàng vệ tinh truyền thống. DirecTV Now, dịch vụ truyền hình trực tiếp cho người tiêu dùng trực tiếp của công ty gần đây được đổi tên thành AT & T TV Now, đã làm chảy máu các thuê bao.

Vào cuối quý IV năm ngoái, AT & T báo cáo rằng dịch vụ này có 1,6 triệu khách hàng. Nó hiện có 1,3 triệu. Các nhà phân tích đã dự đoán những mất mát sẽ tiếp tục.

Việc mua DirecTV của nó không phải là bước đột phá lớn duy nhất mà AT & T thực hiện trên TV và phim ảnh. Công ty cũng đã hoàn tất việc mua Time Warner trị giá 85 tỷ đô la. Đơn vị truyền thông đó, hiện được gọi là WarnerMedia, là công ty mẹ của Warner Bros., HBO và một số mạng cáp bao gồm CNN, TBS và TNT. 

Động thái này được thúc đẩy ít nhất một phần bởi sự thay đổi của phương tiện truyền thông và kỹ thuật số, và bây giờ AT & T sở hữu WarnerMedia, nó cũng nhảy vào lĩnh vực đi xuống. AT & T có kế hoạch phát hành trực tuyến trước các đối thủ của mình, HBO Max, vào đầu năm tới.

"Mọi người đang bắt đầu có hành động lảng tránh vì doanh nghiệp đang thay đổi quá nhanh", Rich Greenfield, nhà phân tích truyền thông và công nghệ, nói với CNN Business. "Đó là lý do tại sao họ làm HBO Max. Đó là lý do tại sao có Disney +." Hành vi của người tiêu dùng đã thay đổi nhanh hơn nhiều so với những người chơi lớn dự đoán, ông nói.

Power sẽ không nói anh ấy tin DirecTV đáng giá bao nhiêu bây giờ, nhưng nói thêm rằng nếu AT & T bán doanh nghiệp DirecTV, nó sẽ nhận được ít hơn nhiều so với số tiền họ đã trả.

"Một lựa chọn hấp dẫn sẽ là sự kết hợp khả thi với doanh nghiệp vệ tinh tại DISH, nếu họ có thể sắp xếp thứ gì đó từ góc độ pháp lý và tài chính, cả hai đều có thể là thách thức," Power nói.

Đối với tất cả các mối quan tâm xung quanh DirecTV, nó vẫn có một sức hút lớn trong gói vé Chủ nhật NFL - nhưng nó có thể mất trận đấu đó trong những năm tới.

Vé Chủ nhật, cho phép người đăng ký xem các trò chơi NFL ngoài thị trường vào mỗi Chủ nhật, được cho là trung tâm của dịch vụ của công ty truyền hình vệ tinh. DirecTV đã công bố gia hạn hợp đồng tám năm cho gói thầu vào năm 2014, vì vậy thỏa thuận sẽ hết hạn trong tương lai gần.

NFL rất phổ biến và các môn thể thao trực tiếp đã trở nên vô cùng quan trọng khi hệ sinh thái TV thu nhỏ lại. Tuy nhiên, Greenfield nói rằng Vé Chủ nhật là một "tài sản, nhưng nó là một tài sản rất đắt" và Vijay Jayant, một nhà phân tích tại Evercore, gọi đó là "loại bỏ."

Nguồn: CNN

Tạp chí Family Circle ngừng hoạt động sau 87 năm

Family Circle, tạp chí gia đình hàng tháng dành cho phụ nữ có số phát hành đầu tiên vào năm 1932, sẽ đóng cửa sau khi phát hành tháng 12/2019.

Family Circle, được thành lập vào năm 1932, được xếp vào một trong những tạp chí quan tâm hàng đầu của phụ nữ trong xuất bản của Mỹ, cùng với Ladies 'Home Magazine, McCall's, Good Housekeep, Better Better and Gardens, Woman's Day và Redbook - tạo nên gọi là bảy chị em. McCall's đã phá sản vào năm 2002 và Tạp chí Ladies 'Home Magazine đã ngừng xuất bản vào năm 2014 .

Một tạp chí Family Circle trên giá trưng bày trong một cửa hàng tạp hóa, ở Des Moines, Iowa, quê hương của nhà xuất bản của nó, Meredith Corp, vào tháng 5 năm 2005.

Công ty mẹ Meredith ( MDP ) đã mua Family Circle từ nhà xuất bản Gruner + Jahr USA vào năm 2005. Tạp chí có 13 triệu độc giả và hơn 1 triệu người theo dõi trên phương tiện truyền thông xã hội, theo trang web của Meredith . Công ty cho biết tạp chí có số lượng phát hành 4 triệu.

Phát ngôn viên của Meredith, Art Slusark nói với CNN Business rằng khoảng 70 nhân viên trong số 6.000 nhân viên của Meredith đã bị sa thải vào tháng 10/2019, bao gồm khoảng 25 nhân viên từ Family Circle.

Một số lãnh đạo tại Family Circle sẽ đảm nhận vai trò mới tại các thương hiệu khác thuộc sở hữu của Meredith. Slusark nói rằng Meredith có kế hoạch thêm hơn 200 việc làm trong lĩnh vực kỹ thuật số, video, tiếp thị tiêu dùng và thương mại điện tử như một phần của khoản đầu tư chiến lược trị giá 50 triệu đô la mà công ty đã công bố trong cuộc gọi thu nhập tháng trước.

Động thái này nhằm đóng cửa Family Circle là một trong số những thay đổi gần đây mà Meredith đã thực hiện cho danh mục các nhãn hiệu tạp chí của mình sau khi mua Time Inc. vào năm 2018.

 Meredith đã bán bớt một số vụ mua lại từ Time Inc., bao gồm Time , Fortune và Sports Illustrated , nhưng đã giữ các thương hiệu tập trung vào phụ nữ như Real Simple, Martha Stewart Living và Southern Living. Đầu tuần này, Meredith tuyên bố sẽ ra mắt một tạp chí lối sống mới với cùng một thứ hai người dẫn chương trình truyền hình sinh đôi Drew và Jonathan Scott của sê-ri HGTV "Property Brothers" vào tháng 1 năm 2020.

Meredith hiện tuyên bố sẽ tiếp cận khoảng 90% phụ nữ ngàn năm ở Mỹ. Nhưng mặc dù đối tượng dự định phù hợp với thể loại đó, Family Circle đang đóng cửa.

"Khi chúng tôi mua danh mục các nhãn hiệu truyền thông của Time Inc. vào tháng 1 năm 2018, chúng tôi đã tăng gấp đôi sự hiện diện của mình trong danh mục lối sống của phụ nữ. Triết lý danh mục đầu tư của chúng tôi tiếp tục nhấn mạnh đầu tư vào các thương hiệu dẫn đầu thị trường và / hoặc có tiềm năng tăng trưởng cao nhất. điều đó có nghĩa là đưa ra quyết định khó khăn, "Doug Olson, chủ tịch của Meredith Mag Magazine, cho biết trong một tuyên bố.

Rory Evans, cựu biên tập viên điều hành của Family Circle, đang gia nhập Real Simple với tư cách là biên tập viên điều hành. Cheryl Brown, cựu tổng biên tập của Family Circle, hiện là biên tập viên điều hành của Health. Brendan Smyth, nhà xuất bản cũ của Family Circle, hiện là nhà xuất bản của Health.

Xem bản online của tạp chí https://www.familycircle.com/

Nguồn CNN - NBC

Ông chủ của Nine, ABC, News Corp yêu cầu cải cách truyền thông

Các ông chủ của Nine, ABC và News Corp đưa ra một danh sách năm cải cách mà họ đang kêu gọi để bảo vệ báo chí ở Úc, trong đó, các nhà báo nên được miễn trừ khỏi luật an ninh quốc gia sẽ đưa họ vào tù vì làm công việc của chính mình.

Chủ tịch điều hành News Corp - ông Michael Miller, Nine - Giám đốc điều hành Hugh Marks và Giám đốc điều hành ABC - ông David Anderson

Cuộc thảo luận này được đưa ra sau các cuộc tấn công của cảnh sát vào trụ sở của một nhà báo làm việc tại News Corp,  ABC về những câu chuyện tiết lộ thông tin bí mật của chính phủ.

Bộ ba đang kêu gọi quyền chống lại các lệnh bắt giữ bí mật đối với các nhà báo và tổ chức tin tức, cũng như bảo vệ nhiều hơn cho những người tố giác về chính trị và lĩnh vực công.
Họ cũng đang tìm kiếm một chế độ mới xác định những tài liệu nào của chính phủ có thể được đóng dấu là "Bí mật", cũng như xem xét lại luật Tự do Thông tin. 

 CEO Hugh Marks của kênh Nine cho biết tự do truyền thông đã bị xói mòn dần trong những năm gần đây. "Là một xã hội dân chủ, chúng ta không nên sợ sự thật. Chúng ta không nên sợ tranh luận. Chúng ta không nên sợ ý kiến", ông nói trong buổi tọa đàm Press Club. 

Giám đốc điều hành ABC - ông David Anderson cho biết "lời hùng biện về tầm quan trọng của truyền thông tự do" là "không phù hợp với thực tế". "Các nhà báo ngày càng bị cáo buộc tội ác vì thực hiện công việc của họ," ông nói.
"Luật phỉ báng chỉ xuất hiện để bảo vệ người giàu và quyền lực."
Chủ tịch điều hành News Corp - ông Michael Miller cho biết sự an toàn của nhà báo và thông tin bí mật phải được xem nặng như nhau. "Chúng tôi ủng hộ luật giữ an toàn cho Úc và các nhà báo. Chúng tôi tin vào sự cứng rắn đối với khủng bố và mạnh về an ninh biên giới", ông nói.
"Với luật pháp hiện hành, các nhà báo và thậm chí cả nhân viên hỗ trợ, phải đối mặt với án tù vì xử lý thông tin mà họ thậm chí không biết là bí mật hoặc nhạy cảm."
Nhà báo Annika Smethurst đã bị bất ngờ bắt giữ và khám xét  vào ngày 4/6 sau khi cô xuất bản một câu chuyện nói rằng chính phủ đang xem xét về các gián điệp người Úc.
Ngày hôm sau, AFP đã đột kích phòng tin tức Sydney của ABC về một loạt câu chuyện được xuất bản vào năm 2017 về cáo buộc giết người trái pháp luật của binh lính Úc ở Afghanistan.

Ngọc Ngân - Nguồn: 9News

Link: http://sao.baophapluat.vn/tin-tuc/chi-tiet/ong-chu-cua-nine-abc-news-corp-yeu-cau-cai-cach-truyen-thong-4756/

Vụ kiện của các nhà sản xuất dược phẩm làm náo loạn nước Mỹ

Ba công ty dược phẩm - Amgen, Merck và Eli Lilly - và nhóm quảng cáo lớn nhất quốc gia tuần trước tuyên bố họ đang kiện chính quyền Trump về chính sách mới yêu cầu các nhà sản xuất thuốc theo toa tiết lộ giá niêm yết trong quảng cáo trên TV.

Động thái này được đưa ra năm tuần sau khi Bộ Y tế và Dịch vụ Nhân sinh (HHS) tuyên bố sẽ áp dụng bắt buộc công khai giá thuốc khi quảng cáo đã gây ra tranh cãi lớn hướng vào chính quyền Trump.

Ba công ty dược phẩm hàng đầu nước Mỹ là Merck, Lilly và Amgen kiện HHS để ngăn chặn quy tắc yêu cầu giá niêm yết trong quảng cáo truyền hình

Merck & Co., Eli Lilly và Amgen, cùng với Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia (ANA), đã kiện HHS và Trung tâm dịch vụ Medicare & Medicaid (CMS) để chặn quy tắc mà họ gọi là không cần thiết và bất hợp pháp. Quy tắc này được thiết lập để có hiệu lực vào ngày 9/7, nhưng Dan Jaffe, người đứng đầu quan hệ chính phủ ANA, cho biết Tòa án quận có thể sẽ hành động trước khi áp dụng quy tắc này. 

Các công ty dược cho biết đây là việc "cực kỳ quan trọng bởi vì nếu chính phủ có thể buộc các công ty mang thông điệp bắt buộc về giá bán thuốc trong quảng cáo sẽ không chính xác cho hàng triệu người xem khi thuốc được kê đơn. Điều này sẽ tạo ra tiền lệ rất nguy hiểm cho không chỉ ngành công nghiệp dược phẩm mà còn nhiều ngành đặc thù khác". 

Lilly là một trong bốn nhà sản xuất thuốc giảm đau có sử dụng chất ma túy cùng với Pfizer, Sanofi và Johnson & Johnson đã đệ trình đơn thưa kiện đưa ra những lo ngại về quy tắc này.Đặt giá niêm yết trong quảng cáo có khả năng gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, các công ty nghi ngờ về tính hiệu quả của quy tắc.

Vụ kiện mới đưa ra quy tắc giá niêm yết nên được đưa ra vì hai lý do: HHS không có thẩm quyền theo luật định để tạo ra quy tắc này ngay từ đầu. Cùng với HHS và CMS, vụ kiện có đồng phạm Thư ký HHS Alex Azar, người từng giữ chức chủ tịch tại Eli Lilly, và giám đốc CMS Seema Verma.

Hãng dược Amgen đưa ra tuyên bố riêng cho phép bệnh nhân cần thông tin rõ ràng và có liên quan để hiểu sẽ trả gì cho thuốc được eke đơn. Nhưng điều đó không có nghĩa là Amgen đồng ý với quy tắc công khai giá bán thuosc trren quảng cáo.. Công ty Amgen không đồng ý  với lý do:." Không chỉ quy tắc này làm tăng quyền tự do ngôn luận, mà còn bắt buộc một cách tiếp cận không thành công đến sự khác biệt giữa bảo hiểm, phương pháp điều trị và bản thân bệnh nhân". 

Nicholas Bagley, giáo sư luật tại Đại học Michigan, cho biết vụ kiện không gây ngạc nhiên nhưng quy tắc cuối cùng không phải là mối đe dọa lớn nhất đối với ngành công nghiệp dược phẩm với các thuốc có chất ma túy hiện nay.

Trong một diễn bbieesn trái chiều, một nhà sản xuất thuốc lớn, Johnson & Johnson, đã phát sóng quảng cáo cho một chất làm loãng máu có tên Xarelto và tiết lộ giá niêm yết.

Kim Dung - Nguồn: fiercepharma.com, The Hill

Link: http://sao.baophapluat.vn/tin-tuc/chi-tiet/vu-kien-cua-cac-nha-san-xuat-duoc-pham-lam-nao-loan-nuoc-my-4552/

Walmart, Target cùng 600 công ty gửi thư cho Tổng thống Trump chấm dứt chiến tranh thương mại Mỹ-Trung

Hơn 600 công ty lớn và nhỏ, bao gồm các nhà bán lẻ hạng nặng trên toàn quốc như Walmart, Costco, Target và Macy, đã ký vào một lá thư gửi tới Chính quyền Trump giải mã thuế quan do ảnh hưởng của họ đối với người tiêu dùng Mỹ.

Hiện tại, 200 tỷ đô la hàng hóa như hành lý, nệm, máy hút bụi và điều hòa không khí từ Trung Quốc phải chịu thuế 25%, kể từ tháng Năm. Trump cũng đã đe dọa sẽ áp dụng mức thuế tương tự đối với thêm 300 tỷ đô la hàng hóa trong các danh mục nhiều mặt hàng hàng ngày hơn, như đồ chơi, quần áo, giày dép và TV.

"Thuế quan được áp dụng rộng rãi không phải là một công cụ hiệu quả để thay đổi các hoạt động thương mại không công bằng của Trung Quốc", lá thư viết. "Thuế quan là các loại thuế được trả trực tiếp bởi các công ty Mỹ, bao gồm cả những thứ được liệt kê dưới đây không phải Trung Quốc."

“Chúng tôi vẫn lo ngại về việc căng thẳng thuế leo thang”, thư gửi Tổng thống Donald Trump ngày 13/6 viết. “Thuế không phải một công cụ hữu hiệu để thay đổi các hành vi thương mại bất bình đẳng của Trung Quốc. Bên phải chịu thuế trực tiếp là doanh nghiệp Mỹ… không phải Trung Quốc”.

Đây là lá thư mới nhất mà Tarriffs Hurt the Heartland – chiến dịch quốc gia phản đối thuế được ủng hộ bởi hơn 150 nhóm công nghiệp trong cách ngành nông nghiệp, sản xuất, bán lẻ và công nghệ.

Trong thư, Walmart, hãng bán lẻ lớn nhất thế giới, tin thuế sẽ khiến người tiêu dùng Mỹ phải trả giá cao hơn.

Thư trích dẫn ước tính từ tổ chức tư vấn quốc tế Trade Partnership, nếu áp thuế 25% với 300 tỷ USD hàng hóa Trung Quốc nhập khẩu, hơn 2 triệu việc làm tại Mỹ sẽ bị xóa sổ. Mỗi gia đình 4 người tại Mỹ trung bình phải chi thêm 2.000 USD và GDP giảm 1%.

“Leo thang chiến tranh thương mại không phải là lợi ích tốt nhất của quốc gia và hai bên sẽ đều thất bại”, theo thư.

Đây là diễn biến đáng chú ý, trong bối cảnh căng thẳng thương mại Mỹ - Trung leo thang và Tổng thống Trump có thể gặp Chủ tịch Tập Cận Bình tại hội nghị thượng đỉnh G20, diễn ra ngày 28 – 29/6 tại Osaka, Nhật Bản. Trump nói ông muốn gặp ông Tập và sau đó sẽ quyết định có áp thêm thuế với hàng hóa Trung Quốc hay không.

Thiên Hà (TH)

Link: http://sao.baophapluat.vn/tin-tuc/chi-tiet/walmart-target-cung-600-cong-ty-gui-thu-cho-tong-thong-trump-cham-dut-chien-tranh-thuong-mai-my-trung-4489/

FDA thắng kiện đột phá chống lại công ty tế bào gốc

Trong một quyết định dự kiến ​​sẽ làm cho ngành công nghiệp tế bào gốc bùng nổ, một thẩm phán liên bang đã ra phán quyết ủng hộ Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm (FDA) trong một vụ kiện chống lại một công ty tế bào gốc có trụ sở tại Florida, nơi điều trị đã làm mù ít nhất bốn bệnh nhân.

Thẩm phán Ursula Ungaro đồng ý rằng FDA có thẩm quyền điều chỉnh một quy trình đã trở nên phổ biến trong ngành công nghiệp đang phát triển - sử dụng chất béo của bệnh nhân để tạo ra phương pháp điều trị tế bào gốc.

Thẩm phán phán quyết rằng FDA có quyền ra lệnh cấm tạm dừng việc sử dụng tế bào gốc ở Hoa Kỳ. 

Phán quyết đại diện cho một chiến thắng lớn cho chính phủ, nơi đã ngày càng cố gắng hạn chế ngành công nghiệp ngay cả khi nó đã nhanh chóng mở rộng trong những năm gần đây. Chiến thắng quan trọng trong việc FDA bảo vệ sức khỏe cộng đồng.

FAD tuyên bố: "Chúng tôi đã hành động, như trường hợp này, chống lại các phòng khám lạm dụng lòng tin của bệnh nhân và gây nguy hiểm cho sức khỏe của họ. Chúng tôi sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển khoa học và khoa học của các sản phẩm thuốc tái tạo, nhưng chúng tôi sẽ không tha thứ cho những người trong lĩnh vực này cố gắng lách luật và đưa bệnh nhân vào các tổn hại mới". 

Các nhà khoa học, hiệp hội y tế và các quan chức y tế đã chỉ trích các phòng khám tế bào gốc bán các phương pháp điều trị không được khoa học chứng minh và không được chính phủ chấp thuận cho một loạt các bệnh không liên quan, như bệnh Parkinson, đa xơ cứng, đau khớp và rối loạn cương dương.

Paul Knoepfler, nhà sinh học tế bào gốc tại Đại học California, cho biết, quyết định này của FDA có thẩm quyền xác định một loại sản phẩm tế bào gốc nhất định là sản phẩm thuốc. Có hàng trăm phòng khám sử dụng cùng một mô hình và phán quyết này về cơ bản nói rằng FDA có thể hiểu rằng bạn đang sử dụng một loại thuốc không được chấp thuận và đó là một vấn đề lớn.

Bắt đầu từ năm 2015, ít nhất bốn bệnh nhân đã bị mù sau khi các phòng khám liên kết với công ty sử dụng phương pháp tiêm tế bào gốc vào mắt của họ.

Phản ứng ban đầu chậm chạp của FDA đối với các thương tích của bệnh nhân cho phép tổ chức U.S. Stem Cell (Tế bào gốc Hoa Kỳ) tiếp tục hoạt động bốn năm sau những báo cáo đầu tiên về bệnh mù. Mặc dù công ty đã ngừng các phương pháp điều trị có nguồn gốc từ chất béo vào mắt sau khi bệnh nhân kiện. Nhưng họ vẫn tiếp tục bán liệu pháp này cho những người bị chấn thương cột sống, bệnh Parkinson, bệnh đa xơ cứng và các tình trạng mãn tính nghiêm trọng khác.

Năm ngoái, chỉ ba tuần sau khi chính phủ đệ đơn kiện, một bệnh nhân khác đã có phản ứng thảm khốc sau khi đến một phòng khám ở South Miami, Một phụ nữ 59 tuổi cảm thấy ngất xỉu và bắt đầu nôn hai giờ sau khi tiêm thuốc giảm đau khớp.

Kiếm được 6,7 triệu đô la doanh thu năm ngoái, U.S. Stem Cell hiện đang điều hành ba phòng khám và đã đào tạo 150 bác sĩ khiến nó trở thành một trong những công ty tế bào gốc có ảnh hưởng nhất trên toàn quốc. Trong năm qua, họ đã thuê một công ty luật hàng đầu để bảo vệ chống lại vụ kiện và nuôi dưỡng các đồng minh đáng gờm có mối quan hệ chặt chẽ với Tổng thống Trump, bao gồm cả giám đốc điều hành GOP Roger Stone và giám đốc điều hành của Newsmax Christopher Ruddy.

Kim Dung - Nguồn: Washingtonpost

Link: http://sao.baophapluat.vn/tin-tuc/chi-tiet/fda-thang-kien-dot-pha-chong-lai-cong-ty-te-bao-goc-4132/

FDA thắng kiện đột phá chống lại công ty tế bào gốc

Trong một quyết định dự kiến ​​sẽ làm cho ngành công nghiệp tế bào gốc bùng nổ, một thẩm phán liên bang đã ra phán quyết ủng hộ Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm (FDA) trong một vụ kiện chống lại một công ty tế bào gốc có trụ sở tại Florida, nơi điều trị đã làm mù ít nhất bốn bệnh nhân.

Thẩm phán Ursula Ungaro đồng ý rằng FDA có thẩm quyền điều chỉnh một quy trình đã trở nên phổ biến trong ngành công nghiệp đang phát triển - sử dụng chất béo của bệnh nhân để tạo ra phương pháp điều trị tế bào gốc.

Thẩm phán phán quyết rằng FDA có quyền ra lệnh cấm tạm dừng việc sử dụng tế bào gốc ở Hoa Kỳ. 

Phán quyết đại diện cho một chiến thắng lớn cho chính phủ, nơi đã ngày càng cố gắng hạn chế ngành công nghiệp ngay cả khi nó đã nhanh chóng mở rộng trong những năm gần đây. Chiến thắng quan trọng trong việc FDA bảo vệ sức khỏe cộng đồng.

FAD tuyên bố: "Chúng tôi đã hành động, như trường hợp này, chống lại các phòng khám lạm dụng lòng tin của bệnh nhân và gây nguy hiểm cho sức khỏe của họ. Chúng tôi sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển khoa học và khoa học của các sản phẩm thuốc tái tạo, nhưng chúng tôi sẽ không tha thứ cho những người trong lĩnh vực này cố gắng lách luật và đưa bệnh nhân vào các tổn hại mới". 

Các nhà khoa học, hiệp hội y tế và các quan chức y tế đã chỉ trích các phòng khám tế bào gốc bán các phương pháp điều trị không được khoa học chứng minh và không được chính phủ chấp thuận cho một loạt các bệnh không liên quan, như bệnh Parkinson, đa xơ cứng, đau khớp và rối loạn cương dương.

Paul Knoepfler, nhà sinh học tế bào gốc tại Đại học California, cho biết, quyết định này của FDA có thẩm quyền xác định một loại sản phẩm tế bào gốc nhất định là sản phẩm thuốc. Có hàng trăm phòng khám sử dụng cùng một mô hình và phán quyết này về cơ bản nói rằng FDA có thể hiểu rằng bạn đang sử dụng một loại thuốc không được chấp thuận và đó là một vấn đề lớn.

Bắt đầu từ năm 2015, ít nhất bốn bệnh nhân đã bị mù sau khi các phòng khám liên kết với công ty sử dụng phương pháp tiêm tế bào gốc vào mắt của họ.

Phản ứng ban đầu chậm chạp của FDA đối với các thương tích của bệnh nhân cho phép tổ chức U.S. Stem Cell (Tế bào gốc Hoa Kỳ) tiếp tục hoạt động bốn năm sau những báo cáo đầu tiên về bệnh mù. Mặc dù công ty đã ngừng các phương pháp điều trị có nguồn gốc từ chất béo vào mắt sau khi bệnh nhân kiện. Nhưng họ vẫn tiếp tục bán liệu pháp này cho những người bị chấn thương cột sống, bệnh Parkinson, bệnh đa xơ cứng và các tình trạng mãn tính nghiêm trọng khác.

Năm ngoái, chỉ ba tuần sau khi chính phủ đệ đơn kiện, một bệnh nhân khác đã có phản ứng thảm khốc sau khi đến một phòng khám ở South Miami, Một phụ nữ 59 tuổi cảm thấy ngất xỉu và bắt đầu nôn hai giờ sau khi tiêm thuốc giảm đau khớp.

Kiếm được 6,7 triệu đô la doanh thu năm ngoái, U.S. Stem Cell hiện đang điều hành ba phòng khám và đã đào tạo 150 bác sĩ khiến nó trở thành một trong những công ty tế bào gốc có ảnh hưởng nhất trên toàn quốc. Trong năm qua, họ đã thuê một công ty luật hàng đầu để bảo vệ chống lại vụ kiện và nuôi dưỡng các đồng minh đáng gờm có mối quan hệ chặt chẽ với Tổng thống Trump, bao gồm cả giám đốc điều hành GOP Roger Stone và giám đốc điều hành của Newsmax Christopher Ruddy.

Kim Dung - Nguồn: Washingtonpost

Link: http://sao.baophapluat.vn/tin-tuc/chi-tiet/fda-thang-kien-dot-pha-chong-lai-cong-ty-te-bao-goc-4132/