Nội dung đang trở nên tốt hơn bởi vì chúng ta ngày càng thông minh hơn về cách lập chiến lược, nghiên cứu, tạo và xuất bản nó.
Tiếp thị nội dung nói chung không còn là một loại thử nghiệm tiếp thị, mà là một chiến lược đã được chứng minh có thể làm việc kỳ diệu cho bất kỳ thương hiệu nào.
Hình ảnh đẹp lôi cuốn hơn
Từ giải trí đến giao tiếp, mọi người sẽ phát huy hết sức mạnh của hình ảnh năng động hoặc tương tác.
Trong số các thế hệ tiếp theo của những người sắp trưởng thành, phương tiện truyền thông xã hội trực quan trị vì tối cao.
Instagram, YouTube và Snapchat là những nền tảng phổ biến nhất nơi thanh thiếu niên đi chơi, theo Pew Research.
Đối với người lớn, YouTube là nền tảng được sử dụng nhiều nhất, đứng đầu cả Facebook.
Vào năm 2020, chắc chắn chúng ta sẽ thấy nhiều nhà tiếp thị tận dụng hình ảnh năng động, tùy chỉnh, có thương hiệu cho nội dung của họ.
Video và kể chuyện bằng hình ảnh
Với sự phổ biến của YouTube, hình ảnh động và AR, không có gì lạ khi nội dung video và cách kể chuyện bằng hình ảnh sẽ tiếp tục tăng vào năm 2020.
Chẳng hạn, năm 2018, 85% người dùng internet ở Mỹ đã xem nội dung video hàng tháng trên bất kỳ thiết bị nào của họ.
Một 56% của 25-34 tuổi và 54% 35-44 tuổi muốn xem nội dung video hơn từ những thương hiệu họ hỗ trợ, theo một cuộc khảo sát HubSpot trên 3.000 người tiêu dùng.
Khi thói quen và sở thích của người tiêu dùng liên tục chuyển sang nội dung video, chúng tôi phải theo kịp hoặc bị bỏ lại hít bụi khói xe
Tất nhiên, điều làm nên sự khác biệt của nội dung video thành công từ nội dung có lượt xem cao là chất lượng câu chuyện kể Bạn phải có khả năng thu hút người đọc thông qua bất kỳ phương tiện nào, bao gồm cả video.
Upping Your E-A-T
Tối ưu hóa ngữ nghĩa
Vào tháng 8 năm 2019, Google đã xuất bản một blog trên Webmaster Central với lời nhắc về các cập nhật cốt lõi của nó và những gì cần làm về chúng.
Cụ thể, blog đã đề xuất một hành động mà nhiều người trong chúng ta đã và đang thực hiện:
Đọc / hiểu Nguyên tắc và chất lượng của người tìm kiếm chất lượng tìm kiếm (Chuyên môn, ủy quyền, đáng tin cậy).
Tất cả chúng ta cần phải tập trung vào việc chứng minh chuyên môn, thẩm quyền và tin tưởng vào nội dung của chúng tôi.
Điều đó áp dụng cho cả hai trang web dưới dạng các thực thể đại diện cho một thương hiệu hoặc tổ chức cụ thể và các tác giả riêng lẻ viết nội dung trên các trang web đó.
Trên hết, nội dung của bạn phải đặc biệt, hấp dẫn, được xây dựng riêng.
Nội dung tốt hơn, có mục đích hơn
Tiếp tục từ xu hướng năm 2019, nhu cầu về nội dung xuất sắc, có mục đích không dừng lại khi chúng ta bước vào năm 2020.
Ngày càng có nhiều người sáng tạo và tiếp thị hiểu nhu cầu về nội dung chất lượng cao nhất:
90% các nhà tiếp thị nội dung thành công nhất đặt nhu cầu thông tin của khán giả lên trên thông điệp quảng cáo của họ, theo báo cáo B2B của Viện Tiếp thị Nội dung.
Lĩnh vực tiếp thị nội dung nơi chi tiêu tăng mạnh nhất từ năm 2018-2019 là sáng tạo nội dung.
Trên thực tế, việc xếp hạng cho các điều khoản quan trọng cạnh tranh sẽ chỉ trở nên khó khăn hơn khi mọi người đang mang trò chơi A của họ.
Điều đó có nghĩa là chúng ta sẽ thấy những điều sau đây vào năm 2020 từ các thương hiệu thuộc mọi quy mô:
Hiểu rõ hơn về những gì đối tượng mục tiêu cần từ kết quả tìm kiếm cho một từ khóa nhất định.
Viết tốt hơn phù hợp với khán giả, với sự nhất quán cho giọng điệu và phong cách của thương hiệu.
Nghiên cứu tốt hơn, bao gồm nhiều số liệu thống kê và dữ liệu hiện tại từ các nguồn có uy tín.
Khám phá sâu hơn và sâu hơn về các chủ đề.
Hình ảnh tốt hơn, chẳng hạn như hình ảnh thương hiệu, infographics và hình ảnh blog tùy chỉnh.
Mặc dù sẽ khó xếp hạng hơn, nhiều người sẽ tạo ra nội dung tốt hơn. Điều đó có nghĩa là ít người trong chúng ta sẽ thêm vào đống rác nội dung tào lao.
Nội dung xoáy sâu vào mục tiêu và khách hàng đầu tiên
Ưu tiên các nhu cầu thông tin của khách hàng trên các thông điệp bán hàng là một trong những yếu tố quyết định cho các nhà tiếp thị thành công trong năm 2018-2019, như chúng ta đã thấy từ báo cáo B2B năm 2019 của CMI.
90% những người thành công nhất cho biết họ làm điều này.
Họ hiểu rằng việc xây dựng lòng tin với khán giả bắt đầu bằng việc đưa ra hướng dẫn, trợ giúp, thông tin hoặc giải trí mà không cần nắm bắt.
Hơn thế nữa, nội dung tốt nhất đáp ứng nhu cầu của người dùng trong bullseye là loại sẽ xếp hạng số 1 với Google .
Tìm kiếm nội dung cực kỳ nhắm mục tiêu, cam kết nhiều hơn đối với cách tiếp cận đầu tiên của khách hàng và tổng thể, nội dung tốt hơn tràn ngập cảnh.
