Để mô tả phương tiện truyền thông, chuyên gia Christopher Penn - với tư cách là nhà tiếp thị và nhà truyền thông - đã sử dụng nhiều thuật ngữ hỗn hợp. Đây chỉ là một vài cách chuyên gia Christopher Penn đã mô tả bối cảnh truyền thông trong những năm gần đây:
- Phương tiện truyền thông cũ
- Phương tiện truyền thông truyền thống
- Phương tiện truyền thông mới
- Truyền thông xã hội
- Mạng xã hội
- Báo chí công dân
Trong số này, sự khác biệt giữa phương tiện truyền thông cũ, phương tiện truyền thông mới và phương tiện truyền thông xã hội có lẽ là phổ biến nhất - và sự nhầm lẫn nhất bắt nguồn từ sự khác biệt giữa phương tiện truyền thông mới và phương tiện truyền thông xã hội.
Toàn cảnh truyền thông
Sự khác biệt giữa phương tiện truyền thông cũ và phương tiện truyền thông mới là gì?
Phương tiện truyền thông cũ được đặc trưng bởi chi phí - bởi vì nó có xu hướng vật lý, thay vì kỹ thuật số, chi phí sản xuất và phân phối của nó cao. Đó là phương tiện truyền thông truyền thống như sách, TV, đài phát thanh và báo chí. Lưu ý rằng điều này không cụ thể đối với các thương hiệu hoặc quy mô tổ chức - Thời báo New York là phương tiện truyền thông cũ, nhưng Báo chí tự do hàng ngày của Đại học Boston hay NPR cũng vậy.
Phương tiện truyền thông mới được đặc trưng bởi bản chất kỹ thuật số của nó và chi phí sản xuất và phân phối vật lý thấp. Phương tiện truyền thông mới dựa trên Internet để phân phối; như vậy, phương tiện truyền thông mới dễ tiếp cận hơn đối với các cá nhân hoặc tổ chức nhỏ trung bình để sản xuất. Chắc chắn, các cá nhân có thể có và đã tạo ra các bản tin tự chế, nhưng việc phân phối của họ bị hạn chế nghiêm trọng. Trong bối cảnh truyền thông mới, một cá nhân có thể có nhiều sự tiếp cận, tham gia và phân phối.
Sự khác biệt giữa phương tiện truyền thông mới và phương tiện truyền thông xã hội là gì?
Phương tiện truyền thông xã hội là một tập hợp con của phương tiện truyền thông mới. Điều làm cho phương tiện truyền thông xã hội khác biệt như một thể loại riêng biệt bên trong phương tiện truyền thông mới là bản chất tương tác của nó, bản chất của mạng xã hội. Mọi người có thể tạo văn bản, âm thanh, video, ứng dụng tương tác, v.v. và xuất bản nó lên Internet; nội dung có giá trị độc lập. Thông qua các kênh như tìm kiếm, những người khác có thể định vị phương tiện truyền thông và nhận được lợi ích từ nó. Các phương tiện truyền thông mới mà tạo ra có giá trị nội tại, bất kể cơ chế phân phối.
Phương tiện truyền thông xã hội khác nhau ở chỗ giá trị của phương tiện truyền thông xã hội là mạng lưới kết nối của nó . Một mạng xã hội không có bất kỳ kết nối nào vốn dĩ vô dụng. Bạn có thể thiết lập tài khoản Twitter không có bạn bè hoặc người theo dõi và tweet, nhưng nội dung đó không tạo ra bất kỳ giá trị nào. Bạn có thể làm tương tự với Facebook, LinkedIn, Snapchat, WhatsApp, v.v ... Giá trị của phương tiện truyền thông xã hội trước hết là trong các kết nối chúng ta có, và chỉ sau đó phương tiện truyền thông chúng ta mới xuất bản mới quan trọng.
Phương tiện truyền thông xã hội và phương tiện truyền thông mới hiện không thể thay thế cho nhau. Người ta có thể tạo phương tiện truyền thông mới mà không cần xã hội, nhưng người ta không thể tạo phương tiện xã hội mà không phải là phương tiện truyền thông mới theo định nghĩa. Điều này đang bắt đầu thay đổi khi các mạng như LinkedIn và Facebook cố gắng tăng doanh thu thông qua xuất bản; khi một mạng cho phép nội dung của chúng tôi hiển thị, có thể truy cập và có giá trị mà không yêu cầu kết nối hoặc tương tác, thì nó sẽ trở thành phương tiện mới thay vì chỉ là phương tiện truyền thông xã hội.
Tại sao sự phân biệt lại quan trọng?
Nếu chiến lược tiếp thị và truyền thông của chúng ta tập trung vào phương tiện truyền thông mới, thì trọng tâm phải là tạo ra nội dung có giá trị trước, việc phân phối đứng thứ hai .
Nếu chiến lược tiếp thị và truyền thông của chúng ta tập trung vào phương tiện truyền thông xã hội, thì trọng tâm của chúng tôi phải là tạo ra một mạng có giá trị trước, nội dung đứng thứ hai .
Chúng tôi sẽ phân bổ ngân sách, tài nguyên và con người khác nhau dựa trên việc chúng ta có chiến lược truyền thông mới hay chiến lược truyền thông xã hội.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét