Đó là một thuật ngữ mà bạn có thể đã nghe hàng triệu lần nếu bạn tham gia vào bất kỳ loại chiến lược tiếp thị hoặc SEO trực tuyến nào. Nhưng, bạn biết bao nhiêu về việc nghiên cứu các thuật ngữ thiết yếu cho trang web của bạn?
Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa hiệu quả là chìa khóa để đảm bảo rằng khách hàng của bạn tìm thấy bạn trực tuyến khi tìm kiếm các cụm từ và cụm từ phổ biến. Chọn từ đúng để tô sáng trong dữ liệu và nội dung meta của bạn và mức lưu lượng truy cập của bạn có thể tăng vọt. Bạn càng thu hút nhiều lưu lượng truy cập vào trang web của mình, thì càng có nhiều khả năng bạn sẽ kết thúc với tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Thật không may, làm cho hầu hết các từ khóa của bạn không đơn giản như nó có vẻ.
Trong một thế giới nơi các thuật toán của công cụ tìm kiếm luôn thay đổi, cách bạn sử dụng các từ và cụm từ quan trọng của mình cũng sẽ phát triển. Chẳng hạn, bạn không thể nhồi nhét các trang của mình với càng nhiều từ khóa càng tốt và mong muốn vượt lên đối thủ cạnh tranh nữa.
Thay vào đó, nếu bạn muốn nổi bật trên thị trường kỹ thuật số, bạn cần một quy trình nghiên cứu từ khóa làm nổi bật các thuật ngữ có giá trị nhất cho khách hàng của bạn và dạy bạn cách khéo léo đặt những từ đó vào nền tảng của nội dung.
Làm thế nào để nghiên cứu từ khóa?
Theo thuật ngữ cơ bản, từ khóa là cụm từ hoặc từ xác định những gì mọi người đang tìm kiếm và sau đó là những gì bạn viết về.
Sau đó, nghiên cứu từ khóa là cách bạn đảm bảo rằng bạn không chỉ đoán những gì khách hàng đang tìm kiếm. Đó là cách bạn theo dõi các chủ đề và ý tưởng mà bạn có thể chuyển thành nội dung thường xanh và các bài đăng theo xu hướng cho trang web của mình.
Mặc dù từ khóa không còn là thành phần duy nhất của SEO hiệu quả nữa , chúng là một phần cơ bản trong cách bạn xây dựng sự hiện diện trực tuyến của mình. Khi Google và các công cụ tìm kiếm khác tìm thấy nội dung của bạn và quyết định nơi xếp hạng bạn trực tuyến, họ sẽ xem xét một số điều, bao gồm các từ khóa và thuật ngữ bạn đã chọn.
Nghiên cứu từ khóa phù hợp đòi hỏi bạn phải suy nghĩ không chỉ về những gì khách hàng đang tìm kiếm mà còn cả những thứ mà công cụ tìm kiếm sẽ ưu tiên khi đặt trang web của bạn. Khi bạn biết những gì cả đối tượng của bạn và các công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm, bạn có thể bắt đầu lái xe nhiều giá trị nhất từ nội dung của bạn.
Nghiên cứu từ khóa cho SEO không chỉ hỗ trợ tạo nội dung, mà tất cả các hoạt động quảng cáo và tiếp thị trực tuyến của bạn cũng vậy, bao gồm tiếp thị qua email , PPC, v.v.
Các loại nghiên cứu từ khóa cho SEO
Một điều bạn sẽ nhận thấy khi bạn bắt đầu đi sâu vào những điều cơ bản của nghiên cứu SEO là có nhiều loại từ khóa khác nhau mà bạn sẽ cần xem xét trong chiến lược của mình.
Một phần lớn của chiến dịch SEO của bạn sẽ liên quan đến việc xem xét sự kết hợp của các từ khóa đầu, thân và đuôi dài và đảm bảo bạn trải đều chúng thông qua các chiến dịch của mình . Điều đầu tiên bạn có thể cân nhắc trong nghiên cứu và phân tích từ khóa của mình, đó là các từ khóa đứng đầu. Đây là những cụm từ ngắn gọn có lượng tìm kiếm cao, nhưng có rất nhiều sự cạnh tranh, như là tiếp thị trực tuyến hay SEO SEO.
Tiếp theo, bạn sẽ xem xét các từ khóa cơ thể của mình - các cụm từ dài hơn một chút có khối lượng tìm kiếm trung bình. Ví dụ về các từ khóa cơ thể có thể bao gồm những thứ như nghiên cứu từ khóa của Bing Bing, nghiên cứu từ khóa hiệu quả. Các cụm từ đuôi dài của bạn là các giai đoạn tìm kiếm chuyên sâu, cụ thể hơn, làm nổi bật chính xác những gì khách hàng đang tìm kiếm. Chẳng hạn, một từ khóa đuôi dài có thể là: Tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng?
Trong quá trình nghiên cứu từ khóa dài hạn của bạn, bạn cũng sẽ bắt gặp một thuật ngữ SEO khác, Chỉ mục ngữ nghĩa ngữ nghĩa tiềm ẩn , trực tiếp hoặc LSI. Với Lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn, bạn giải quyết các thuật ngữ có khả năng xuất hiện liên quan đến các từ mà khách hàng của bạn đang tìm kiếm. Chẳng hạn, nếu bạn đang tìm kiếm từ Titan Titanic, bạn sẽ nhận được một loạt các kết quả khác nhau bao gồm con tàu, bộ phim và thậm chí cả hàng hóa liên quan đến Titanic.
Tuy nhiên, nếu bạn đang tìm kiếm bản sao vòng cổ của Titan Titanic, thì thuật ngữ ngữ nghĩa là bản sao vòng cổ của Hồi giáo cho Google biết chính xác những gì bạn đang tìm kiếm. Vì LSI giúp các công cụ tìm kiếm cung cấp kết quả phù hợp hơn nhiều khi mọi người đang duyệt trực tuyến, nên tìm từ khóa LSI cho nội dung của bạn. Một công cụ tuyệt vời cho việc này là LẠNH LSIG , Cung cấp một số thuật ngữ ngữ nghĩa để bao gồm các thuật ngữ cơ thể và đầu của bạn.
Có nhiều từ khóa hơn nghiên cứu từ khóa đuôi ngắn cơ bản; bạn sẽ cần phải suy nghĩ về chiến lược của mình từ quan điểm dài hạn và ngữ nghĩa.
Tại sao nghiên cứu và phân tích từ khóa liên quan đến ý định của Wikipedia
Nếu chúng ta đi sâu hơn một chút vào khía cạnh phức tạp hơn của mọi thứ và nghiên cứu từ khóa ngữ nghĩa, chúng ta cũng bắt đầu tìm hiểu thêm về tầm quan trọng của ý định của Hồi trong phân tích SEO. Khi các công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn, không đủ để quá trình nghiên cứu từ khóa của bạn tách các cụm từ của bạn thành các cụm từ dài và ngắn. Bạn cũng cần hiểu ý định của người tìm kiếm khi tìm kiếm trang web, sản phẩm hoặc nội dung của bạn.
Chẳng hạn, mỗi từ khóa hoặc cụm từ đi kèm với một mục đích cụ thể, chẳng hạn như:
- Điều hướng: Khi khách hàng đang tìm kiếm một trang web cụ thể.
- Thông tin: Khi người dùng tìm câu trả lời cho một câu hỏi.
- Điều tra: Nơi mọi người tìm kiếm thông tin có thể dẫn đến một giao dịch.
- Giao dịch: Nơi mọi người đã sẵn sàng để mua.
Chẳng hạn, nếu ai đó đang tìm kiếm những từ ý tưởng về bánh cưới, thì họ sẽ ở trong giai đoạn Điều tra trực tuyến với các từ khóa của họ. Mặt khác, nếu họ đang tìm kiếm các cửa hàng bánh cưới địa phương, thì bạn biết rằng họ đã sẵn sàng để mua.
Hiểu ý định đằng sau từ khóa là rất có giá trị. Nó giúp các doanh nghiệp biết loại ngôn ngữ nào họ cần sử dụng khi họ viết blog, thiết kế video hoặc chỉ xuất bản bản sao lên các trang sản phẩm của họ.
Tại sao nghiên cứu từ khóa là cần thiết cho thương hiệu của bạn
Bây giờ bạn có một định nghĩa nghiên cứu từ khóa cơ bản để làm việc, hãy xem xét tại sao việc làm bài tập về nhà này trong chiến lược SEO của bạn lại quan trọng đến vậy.
Rốt cuộc, nghiên cứu từ khóa tốn rất nhiều thời gian và công sức.
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là nó không xứng đáng với thời gian của bạn. Chỉ riêng Google xử lý hơn 2 nghìn tỷ truy vấn tìm kiếm mỗi năm - tương đương khoảng 5,5 tỷ mỗi ngày . Điều đó có nghĩa là các công cụ tìm kiếm đang xử lý một số lượng lớn các từ khóa trên cơ sở gần như không đổi.
Nghiên cứu từ khóa hữu ích là điều cần thiết để giúp doanh nghiệp của bạn phát triển và phát triển trong môi trường kỹ thuật số ngày nay. Tuy nhiên, có ba lĩnh vực cụ thể mà nghiên cứu trở nên đặc biệt quan trọng:
Chiến lược SEO của bạn
Lý do đầu tiên và rõ ràng nhất mà nghiên cứu từ khóa cơ bản là quan trọng là nó thúc đẩy chiến lược SEO của bạn. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là cách bạn giúp các bot Google thu thập thông tin qua nội dung của bạn và xếp hạng trang web của bạn để có kết quả tìm kiếm cụ thể. Cách dễ nhất để đảm bảo rằng bạn gặp khách hàng của mình bất cứ nơi nào họ có thể là xếp hạng cho các từ khóa và thuật ngữ ngữ nghĩa phù hợp .
Mặc dù Google luôn thay đổi thuật toán của mình và ngay cả nghiên cứu từ khóa Bing và các giải pháp công cụ tìm kiếm khác cũng không được đặt ra, có khả năng từ khóa sẽ không bao giờ mất tầm quan trọng của chúng.
Chiến lược nội dung của bạn
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và nội dung có giá trị đi cùng nhau như muối và hạt tiêu. Không có nội dung trên trang web của bạn, không thể tối ưu hóa bất cứ điều gì. Quy trình nghiên cứu từ khóa phù hợp sẽ đảm bảo rằng bạn đang đưa đúng nội dung lên trang web của mình để trả lời những câu hỏi cấp bách nhất của đối tượng mục tiêu.
Biết những thuật ngữ mà khán giả của bạn đang tìm kiếm sẽ cho bạn biết những chủ đề bạn cần viết để thu hút sự chú ý của các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, nó cũng sẽ cung cấp cho bạn một cái nhìn sâu sắc về loại câu hỏi bạn cần trả lời để làm hài lòng khán giả của bạn.
Chiến dịch trả phí
Không phải mọi công ty sẽ dựa vào PPC để phát triển sự hiện diện kỹ thuật số của nó. Tuy nhiên, các chiến dịch phải trả tiền có thể là một cách tuyệt vời để mang lại cho doanh nghiệp của bạn sự thúc đẩy cần thiết. Tất cả các chiến dịch phải trả tiền của bạn phải được tập trung vào từ khóa để đảm bảo rằng bạn nhận được giá trị cao nhất từ các khoản đầu tư của mình.
Khi bạn bắt đầu sử dụng PPC, bạn sẽ đặt giá thầu cho các từ khóa riêng lẻ . Biết nơi để tiêu tiền của bạn sẽ giúp thu được ROI tốt từ ngân sách tiếp thị của bạn. Với nghiên cứu từ khóa phù hợp, bạn thậm chí có thể đảm bảo rằng bạn đang thu hút đối tượng có khả năng mua nhiều nhất từ trang web của mình - giống như những người tìm kiếm với mục đích Giao dịch trực tuyến.
Làm thế nào để thực hiện nghiên cứu từ khóa hiệu quả nhất
Bây giờ bạn đã biết nghiên cứu từ khóa là gì và tại sao nó quan trọng, hãy xem cách bạn có thể làm điều đó cho thương hiệu của mình.
Hiếm khi có một chiến lược một kích cỡ phù hợp cho tất cả quá trình nghiên cứu từ khóa. Tuy nhiên, đối với hầu hết các công ty, kế hoạch sẽ bắt đầu với một danh sách các chủ đề quan trọng, có liên quan có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Bắt đầu bằng cách suy nghĩ về các vấn đề bạn muốn xếp hạng về các nhóm nội dung chung. Ví dụ: nếu bạn là nhóm tiếp thị , nhóm nội dung của bạn có thể bao gồm những thứ như:
- Tiếp thị trong nước
- Tạo chí
- Thư điện tử quảng cáo.
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
- Tiếp thị truyền thông xã hội.
Khi bạn khám phá các thùng nội dung của mình, hãy tìm khối lượng tìm kiếm của họ. Cơ hội là các nhóm hướng dẫn chiến lược nội dung và SEO của bạn sẽ là các thuật ngữ trên đầu của bạn - những thuật ngữ có khối lượng tìm kiếm lớn và rất nhiều sự cạnh tranh. Khi bạn có các thùng nội dung của mình, bạn có thể:
Bắt đầu động não từ khóa
Các thùng nội dung của bạn sẽ cung cấp cho bạn các chủ đề chung mà bạn sẽ đề cập đến với các từ khóa của bạn. Bước tiếp theo là tìm kiếm các từ khóa đuôi dài và các giải pháp đuôi ngắn phù hợp với các nhóm đó. Chẳng hạn, trong lĩnh vực tiếp thị truyền thông xã hội, bạn có thể bao gồm các thuật ngữ như:
- Tiếp thị trên Instagram.
- Công cụ tự động hóa truyền thông xã hội.
- Chiến lược tiếp thị tốt nhất của Facebook là gì?
- Cách quảng cáo trên Twitter.
- Làm thế nào để thu hút khách hàng trên LinkedIn.
Hãy nhớ rằng, điểm của bước này không nhất thiết phải đưa ra danh sách đầy đủ các từ khóa mà bạn sẽ sử dụng trong tiếp thị trong tương lai. Thay vào đó, bạn muốn có một bộ não cơ bản của các cụm từ mà bạn nghĩ rằng khách hàng tiềm năng sẽ quan tâm đến việc tìm kiếm . Bạn sẽ thu hẹp danh sách này xuống một chút sau trong quá trình.
Đừng quên tìm kiếm các cụm từ tìm kiếm liên quan quá. Nếu bạn đang loay hoay nghĩ về loại từ khóa mà khán giả của bạn sẽ quan tâm cho từng nhóm nội dung của bạn, hãy truy cập Google và cuộn xuống cuối trang. Bạn sẽ thấy một loạt các thuật ngữ liên quan đến kết nối tìm kiếm của bạn. Bạn thậm chí có thể nhấp qua các tìm kiếm đó và xem các thuật ngữ liên quan của chúng là gì.
Tinh chỉnh và cắt giảm danh sách từ khóa của bạn
Khi bạn đã hoàn thành phần động não trong quá trình nghiên cứu từ khóa của mình, có thể bạn sẽ có hàng trăm, nếu không phải là hàng ngàn thuật ngữ để xem xét. Trước khi bạn bắt đầu xây dựng một chiến lược nội dung rộng lớn bao gồm mọi từ, bạn sẽ cần thực hiện một số tinh chỉnh.
Một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số tuyệt vời đòi hỏi một mức độ tập trung nhất định , sau khi tất cả. Một cách tốt để bắt đầu thu hẹp các lựa chọn từ khóa của bạn là xem các đối thủ của bạn đang xếp hạng như thế nào cho một số thuật ngữ và cụm từ tương tự. Càng có nhiều cạnh tranh cho một từ khóa cụ thể, bạn sẽ cần phải chi nhiều tiền hơn để vượt lên trên đường cong.
Một số doanh nghiệp nhỏ thích giữ chi phí của họ thấp bằng cách nhắm đến trái cây treo thấp trong nghiên cứu từ khóa của công cụ tìm kiếm trước tiên.
Bạn cũng có thể thu hẹp danh sách của mình xuống một chút bằng cách sử dụng các công cụ như Google AdWords Keyword Planner. Bạn sẽ cần một tài khoản Google AdWords để truy cập công cụ này, nhưng nó đáng để có. Với Keyword Planner, bạn có thể lấy ước tính lưu lượng truy cập và thông tin về khối lượng tìm kiếm cho từng từ khóa mà bạn đang xem xét. Điều này có nghĩa là bạn có thể theo dõi những điều khoản nào có khả năng mang lại cho bạn kết quả tốt nhất với đầu tư ngay lập tức tối thiểu.
Lời khuyên cho quá trình nghiên cứu từ khóa của bạn
Vì vậy, bạn biết các yếu tố cần thiết để bắt đầu nghiên cứu và phân tích từ khóa của bạn.
Chúng tôi sẽ không bỏ rơi bạn ở đó. Thay vào đó, hãy xem làm thế nào bạn có thể làm cho nghiên cứu từ khóa của bạn thậm chí hiệu quả hơn và có giá trị. Chẳng hạn, trước khi bạn bắt đầu làm việc với các chiến dịch từ khóa của mình, có thể đáng để xem xét các thuật ngữ mà bạn đã xếp hạng.
Nếu bạn đang làm việc để phát triển một trang web đã xuất hiện được một thời gian, thì bạn có thể đã có một vài từ khóa trong tiết mục của mình. Sử dụng báo cáo Phân tích tìm kiếm trong Google Search Console để xem những thuật ngữ nào đang thúc đẩy khách hàng hiện tại của bạn theo cách của bạn. Search Console sẽ hiển thị cho bạn vị trí trung bình của bạn cho từng từ khóa bạn xếp hạng và số lần nhấp và số lần hiển thị mà bạn đạt được. Từ đó, bạn có thể quyết định nơi bạn muốn đi tiếp theo với chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn.
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa
Cuối cùng, hãy nhớ rằng nghiên cứu từ khóa có thể khó khăn, nhưng có rất nhiều công cụ có sẵn trên thị trường hiện nay để giúp bạn tăng tốc các chiến dịch và tăng cường chiến lược của mình. Cách dễ nhất để phát triển quy trình nghiên cứu từ khóa của bạn là đầu tư vào một vài công cụ hữu ích như ubersuggest.io hoặc answerthepublic.com .
Nếu bạn đang loay hoay tìm cảm hứng khi quyết định loại từ và cụm từ nào bạn cần xếp hạng, hãy xem Google tại một số công cụ hiệu quả hàng đầu để phân tích từ khóa. Bạn sẽ ngạc nhiên khi các thuật toán tự động này có thể cung cấp cho bạn nhiều ý tưởng thú vị để làm việc nhanh như thế nào.
Đừng đánh giá thấp nghiên cứu từ khóa hiệu quả
Nghiên cứu từ khóa có thể không phải là phần hấp dẫn nhất hoặc thú vị nhất trong việc xây dựng chiến lược SEO, nhưng nó là một trong những điều quan trọng nhất. Trong những năm qua, khi các khía cạnh khác của môi trường SEO đã thay đổi, tầm quan trọng của từ khóa vẫn ổn định đáng kể.
Một điểm cần lưu ý khi nghiên cứu và phân tích từ khóa là việc tìm kiếm các thuật ngữ phù hợp không phải là điều bạn chỉ cần làm một lần. Bạn không thể chỉ nhìn vào từ khóa của mình một lần và mong chúng tồn tại mãi mãi. Ngôn ngữ trong thế giới kỹ thuật số luôn thay đổi và phát triển, với các sở thích và truy vấn mới của khách hàng để hướng dẫn nó. Hơn nữa, Google, Bing và các công cụ tìm kiếm khác luôn cập nhật thuật toán của họ để giúp trải nghiệm công cụ tìm kiếm hiệu quả hơn cho người dùng ngày nay.
Hãy chắc chắn rằng bạn không bị tụt hậu so với các xu hướng hoặc cạnh tranh của bạn bằng cách dành một chút thời gian trong lịch trình của bạn để đăng ký nghiên cứu từ khóa của bạn và đảm bảo rằng bạn vẫn cập nhật. Đừng đánh giá thấp tầm quan trọng của việc xếp hạng cho các từ và cụm từ phù hợp.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét